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工商時報【王男洵商發院經營模式創新研究所研究員】

法國國際廣播電台以「中國遊客黃金周買爆韓國」為標題，報導了今年大陸十一黃金周商機。報導指出韓國樂天百貨的陸客消費額較去年同期增加了38％、現代百貨公司的消費額增加了50％、新世界免稅店（釜山店）的消費額增加了80％。中國旅遊研究院與攜程旅行網，發布「2016十一旅遊報告與人氣排行榜」指出，今年十一黃金周預計有6億人次陸客出遊，選擇海外旅遊的將近有600萬人次，創下歷史新高。報告指出，韓國、泰國、日本、印尼、美國、新加坡、越南、馬來西亞、馬爾地夫、俄羅斯為陸客海外旅遊首選前10大目的地。韓國如何成為國際遊客最愛的目的地，值得我國學習。

韓國觀光公社統計顯示，2015年赴韓的陸客達611萬人次，平均每人消費金額約2,200美元，70％以上旅遊主要目的是購物，其他是為了感受韓國文化、整形、觀光等。陸客為韓國帶來的經濟效益，約占韓國GDP的1.6％。韓國成為陸客首選的目的地，乃歸功於「韓流」的影響，集結追星、購物、美食、美容整形等特色體驗，又有航班與簽證便利性，整體而言性價比高，成為遊客最愛。

韓國政府為吸引海外遊客，由韓國訪問委員會、文化體育觀光部主辦，自2011年起每年2月與10月在首爾、釜山、濟州等觀光城市，規劃以外國人為對象的韓國購物季（Korea Grand Sale），在購物、運輸交通、住宿、美容保健、餐飲、娛樂、藝文表演、觀光地等領域提供購物優惠折扣或贈品活動。追星為國際遊客赴韓旅遊的重要因素之一，在購物季期間，舉辦韓星演唱會、與韓流明星一起購物觀光約會等活動，吸引消費者到訪。為方便國際遊客行動，在百貨公司、酒店、機場以及首爾市區內主要地點提供Hands-Free Service運送和保管行李服務費用折扣，航空公司不僅是提供優惠票價，也提升託運行李重量，讓遊客大肆血拚無後顧之憂。

在活動廣宣上，韓國購物季官網提供韓、英、日、繁體中文、簡體中文介紹，在Facebook、微博、微信、Instagram、Line等社群媒體提供活動簡介與諮詢、以韓流明星拍攝海外宣傳影片，並參展其他國家的觀光博覽會，所有相關活動資訊、購物優惠卷都可以透過行動裝置下載。

因兩岸政治情勢造成陸客來台人數下降，我國政府看中東南亞發展潛力與人口紅利，積極爭取東南亞遊客來台，希望藉由簡化簽證程序、建立穆斯林友善環境，增加來台旅遊意願。更重要的是，在觀光引客策略上，可仿效韓國做法，針對外籍遊客規劃嘉年華會或慶典活動形式，串聯既有的9-12月全台各地周年慶購物活動，以文化藝術、餐飲三馬達電動病床、購物、影視娛樂、美容保健、景點、地方特色作整體規劃，輔以語言、退稅、交通運輸、物流、金流、網路環境與ICT應用，打造友善便利的旅遊國度，強化「台灣」在世界的整體品牌知名度與形象，自然吸引全球遊客的目光。

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